| Le buzz (bourdonnement en anglais) est une technique marketing consistant, comme son nom l'indique, à faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre. Proche du marketing viral, il en diffère par la maîtrise du contenu (message publicitaire). Quelque soit votre événement, il est nécessaire de COMMUNIQUER via différents axes de communication appropriés. Marketing direct (voir exemple ci-dessous) Mise en place d'un site internet Optimisez votre investissement, il existe une multitude d'offres de la part de web agency, il faut veiller à avoir un site en phase avec votre projet. Votre communication reflète l'image de votre marque/activité et à ce titre n'autorise pas l'amateurisme. 4 éclairages pour un site internet simple pour une Très Petite Entreprise 1 Le nom de domaine |
2 L'hébergement 3 Le contenu 4 Le référencement Les 4 éléments clés du référencement Le pagerank est une notion développée par Google pour donner une valeur à la popularité d'un site... |
| Marketing Direct Bien préparer sa Publicité Non Adressée | En publicité non adressée les objectifs, le ciblage et la distribution sont les éléments décisifs qui déterminent l'efficacité d'une campagne. | ||||||||||||||||||||||||
| Définir l'objectif de la campagne Avant de lancer une opération de publicité non adressée, la première question à se poser concerne l'objectif de la campagne. S'agit-il d'une opération promotionnelle de trafic en magasin ? D'une présentation de l'offre produits ? Le ciblage, la conception du message ou encore la sélection des zones de distribution dépendent, en effet, des objectifs de l'opération. | |||||||||||||||||||||||||
| Caractériser la cible Grâce à des bases de données externes, le courrier non adressé peut se prévaloir de performances de ciblage de plus en plus poussées. Certes, la PNA reste et restera un média de masse, mais ce média autorise désormais une diffusion plus fine avec des critères géographiques mais aussi démographies... En tant que média de masse, en dessous de 700 boites à lettres, il est préférable d'opter pour le courrier adressé. | |||||||||||||||||||||||||
| Orienter le message La charte graphique, mais surtout l'accroche du document, sont d'autant plus importantes que le courrier sera distribué au milieu de nombreux autres publicités, il faut donc se démarquer ! Selon l'objectif de la campagne, le message sera orienté plutôt sur un aspect promotionnel ou sur la mise en avant de l'offre avec un travail sur les visuels... Lorsqu'il s'agit d'une campagne de lancement de produit, il peut être intéressant d'insérer un échantillon afin que les prospects puissent tester le produit. | |||||||||||||||||||||||||
| Les retombées Compte tenu des résultats différents selon les activités, les régions, les offres, plutôt que de présenter des % d'augmentation du CA, nous préférons conseiller aux entreprises d'évaluer au plus juste, le budget d'une action de marketing direct. Mettre en place des indicateurs pour quantifier les retours directs liés à l'action. Il faut également compter avec quelques inconvénients de ce type de média, à savoir : le stop-pub, le système Vigik et l'absence de boite à lettres accessibles. | |||||||||||||||||||||||||
| En résumé Si une opération de marketing direct PNA est indispensable en tant que média de masse pour la prospection des entreprises, il est important d'optimiser le budget ! Fixer des objectifs en plus d'un positionnement d'image sur le marché local : quel % d'augmentation du CA ? Choisir la période Intégration d'une action de marketing direct dans un plan de communication global |